El pasado jueves 2 de diciembre fui al evento de “Tiffany & Co.” en la joyería, OR Buenos Aires, de Ave. Figueroa Alcorta 3004, esquina Tagle (http://www.orbuenosaires.com.ar). Todo el glamour ahí presente, sinónimo de lujo, sofisticación y exclusividad, donde la marca top de joyas Tiffany & Co., presentó su nueva colección.
Al llegar, luego de hacer mi check-in en @Foursquare #4sq, vi al diseñador argentino, Benito Fernandez (en twitter @benitofz, y su fans page en Facebook), reconocido internacionalmente entre los primeros del mundo. Éste año, un grandioso “Benito hollywoodense”, porque fue convocado por Sarah Jessica Parker y la vestuarista de “Sex and the City 2”, Patricia Field, para sumar sus diseños al nuevo filme de la sitcom homónima que se estrenó en la pantalla grande.
Myriam Pedrera, Gerente de OR, recibió a los invitados. Durante el coctail me encontré con varios amigos y amigas, algunos colegas que conozco desde mi época de conductora de TV, como Elena Fortabat y Silvina Chediek, con quienes trabajé en el “Canal de la Mujer”, y Macu Mazuca; entre los invitados estaban Valeria Schapira, Pato Pitaluga, Virginia Inocenti, Alejandro Ranieri, Gabriela Pochinski, y personalidades como Di Doménico, Cristiano Rattazzi, y algunas modelos top!
Tiffany & Co. apuesta por una espectacular campaña global navideña, que ha unido a socialités, actores y modelos como Inés Sastre, Doutzen Kroes, Neal Bledsoe, Patrick Wilson, en el mundo. En Argentina, la modelo y conductora Valeria Mazza (@valeriamazza), estuvo a cargo de la presentación del evento.
El presidente para Latinoamérica y el Caribe de Tiffany & Co., Nick Prado, explicó las motivaciones para el desembarco de la marca en Buenos Aires, que se debió al éxito que tuvo la misma en la joyería OR, desde el 2003; si bien, el core business son las joyas y alhajas, la campaña apunta a desmitificar la idea de que la marca Tiffany es inaccesible. No por eso menos glamorosa.
Un árbol de navidad inmenso albergaba unas simpáticas cajitas de Tiffany & Co., envueltas con un listón rojo, y en su interior había un número, con el cual los invitados participábamos de un sorteo. El premio mayor, un reloj Tiffany, fue a manos del genial locutor y conductor de radio y TV, Martin Wullich (@MartinWullich), un gran amigo de años y excelente profesional! http://yfrog.com/0cs13ilj
También asistió Jorge Rial (@rialjorge), periodista y conductor de “Intrusos” (programa de chimentos en el espectáculo emitido por América TV), y de “Ciudad GotiK”, emitido en la Radio AM La Red), uno de los mediáticos más populares en twitter, con más de 293.350 seguidores, @rialjorge uno de los más recomendados. Mi tweet de la foto con Jorge Rial @RialJorge tiene más de 107 views, muchísimos RT’s (retweets) y 12 likes en Facebook http://yfrog.com/emuaq012j
En cuanto a la importancia de comunicar color en branding y mi teoría “El Color Comunica” (@ElColorComunica), el color institucional de la marca, ícono de la identidad visual corporativa, presente desde la fachada edilicia hasta en los tragos! http://yfrog.com/2hxhllj
Branding: Las marcas de lujo en las Redes Sociales
Tiffany & Co., esta en las Redes Sociales: en Facebook, con su fans page http://www.facebook.com/Tiffany y en twitter con su cuenta institucional global: @TiffanyAndCo, y otras cuentas como, Team Tiffany & Co. @teamtiffany (blog: http://teamtiffany.wordpress.com), y @TiffanyJobs New York, su casa central en la 5th Avenue de N. Y. (USA).
Este año, Tiffany, presentó su aplicación para iphone, app mediante la cual se permite hacer un recorrido virtual por los productos de la compañía para poder hacer la elección del anillo soñado de compromiso con brillantes para los enamorados; permite elegir diseños, materiales y hasta ver cual es la medida del futuro anillo, con la ayuda del selector de medidas que viene en la aplicación del smartphone. Excelente estrategia de mobile marketing.
Tiffany & Co. Engagement Ring Finder
Tiffany & Co., interactúa en Social Media mundialmente, con todo el cuidado que amerita la imagen de marca, más cuando se trata de Top luxury Brands.
En nuestro país, somos pocos los profesionales del ámbito comunicacional presentes en twitter, no obstante se tenga en cuenta lo clave que son las Redes Sociales y la difusión de los tweets en el microblogging como herramienta comunicacional estratégica (ídem, Press & PR), para dimensionar el alcance y relevamiento que tiene el “Social Media” conjuntamente con un buen CRM y métricas; dado que es mensurable cualitativa y cuantitativamente, con vital importancia para el ROI (return on investment).
Para mis tweets del evento use el hashtag #Tiffany …
Felicitaciones a todo el Team de Tiffany & Co. Congratulations!
No faltó nada para la excelente velada de gala de Tiffany… Hasta la luna y las estrellas alumbraron con su brillo la noche porteña…
Patricia Gallardo.
@PatyGallardo, de @ConsultGallardo
