Una NUEVA fragancia que la reina del pop ha diseñado en recuerdo del olor de su madre y con el que culmina uno de sus proyectos más antiguos: tener su propio aroma marca MADONNA.

Blanco y dorado: mix de pureza, glamour y opulencia.

“Truth or Dare” toma su nombre del documental realizado en 1991 sobre la otrora “Material Girl”, mientras que el spot para televisión tiene evidentes referencias a las producciones de “Vogue” y “Erotica”, con un formato blanco y negro y el tema “Girl Gone Wild”, segundo sencillo del disco “MDNA”, como banda sonora.

De ahi, que la gráfica de la PUBLICIDAD esta basada en acromáticos: blanco, negro y grises.

El diseño del packaging de la nueva fragancia “Truth or Dare” es todo en blanco con un isotipo compuesto por la letra “M”, inicial del nombre de su creadora, Madonna, y la cruz; con tipografía dorada y su tapa coronandolo casi simulando la “Corona” de la reina, con múltiples esferas que lo rodean. Y en su caja contenedora es toda dorada.

La cantante presentó su nuevo perfume en Nueva York, toda enfundada en un traje negro semitransparente durante un acto en las Tiendas de Macy’s, y rodeada por un emocionado grupo de fans.

Con el lanzamiento de un perfume propio, la “ambición rubia” culmina uno de sus proyectos más antiguos, y es que tras numerosos y fallidos intentos, por fin ha logrado una fragancia que se ajusta a sus gustos y que se puede producir a un precio razonable, según declaró la cantante durante la presentación.

“MDNA” vio la luz a finales del marzo y es el duodécimo trabajo de la artista norteamericana, que presentará en directo en una nueva gira que comienza el 29 de mayo en Tel Aviv.

Tras sus incursiones en la gran pantalla, la “ambición rubia” lanzará este año también una línea de moda, que se sumará a las dos que ya están asociadas a la cantante, la primera diseñada en 2010 en colaboración con su hija Lourdes, de 14 años, y la que en 2007 preparó para H&M. (Según datos: EFE).

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BONUS TRACK

VIDEO: PRESENTACION en NYC

“Truth or Dare” fragrance launch in NYC

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GENIAL!

Smart, el primer “city car” de la historia llegó a Argentina. Líder mundial en su segmento, presenta dos versiones fortwo coupé passion y fortwo cabrio passion.

La compañía lanza la cuenta de Twitter @smartArg de smart Argentina (http://www.smart.com.ar) y para eso se crea el 1er Comercial en Twitter. Con el slogan “Entra en cualquier lado, hasta en 140 caracteres”. Desde la cuenta de Twitter nueva, tuitean la noticia usando el hashtag #1erComercialenTwitter

Se trata de una animación generada únicamente con tweets.

Esta innovadora manera de hacer Publicidad, se puede ver en el Timeline de Twitter de “smart Argentina” http://twitter.com/smartArg

Comparto también el video en YouTube

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La compañía aérea Flamingo Air INC. se preocupa por la vida sexual de sus pasajeros y ofrece vuelos para parejas en un avión diseñado especialmente para satisfacer sus fantasías.

La aerolínea con sede en Cincinnati, EE.UU.( U.S.A.) decidió diversificar su oferta por medio de un nuevo servicio: el sexo aéreo.

El costo de dar rienda suelta a estos placeres asciende a 425 dólares e incluye una hora de vuelo en una cabina especialmente adaptada para tener encuentros sexuales, además de una botella de champagne, chocolates y la complicidad del piloto. Además, existe la opción de elegir qué lugares turísticos sobrevolar.

Según The Huffington Post, la Cía aérea Flamingo Air encontró un segmento bastante lucrativo y exitoso ya que la aerolínea realiza hasta ocho vuelos diarios que satisfacen cualquier fantasía sexual por muy desfrenadas que estas sean.

La decisión de abrir este nicho de mercado ha resultado correcta, pues según indican numerosos estudios el 95% de las personas que han viajado en avión reconocen haber imaginado tener relaciones sexuales en él, indica el periódico digital.

Y ciertamente, opino lo mismo que lo publicado en The Huffington post… como dicen los chinos “Crisis es Riesgo y Oportunidad”.

Detrás de cortinas…

El capitán Dave MacDonald describió al sitio de internet WCPO en Cincinnati algunas particularidades de estos viajes: “Una vez tuve un taco de zapato en mi oreja, recibí un disparo de corcho de champagne en mi cabeza y gracias a Dios usamos auriculares”. Y MacDonald agregó que todo lo que ocurre detrás de la cortina no es asunto suyo.

“Es una cuestión de profesionalismo, nuestros clientes esperan eso. Si alguna vez escribo un libro sería genial”.

La copropietaria de Flamingo Air, Sharon McGee, señaló que casi el 90% de los “vuelos románticos” son reservados por mujeres que quieren añadir algo de aventura a su relación.

“Nosotros jugamos con el romance, no se trata del básico y barato ‘vamos a tener sexo en el avión’, es el factor romántico que implica, por eso el champagne y los chocolates”.

Sea por lujuria, aventura o romanticismo, la empresa puede alardear de 21 años de vuelos continuos, un lapso de tiempo al que muchas aerolíneas más famosas no han llegado.

Lo que no queda claro ni en el sitio WCPO ni en el web site de la compañía aérea es qué pasa con el cinturón de seguridad en pleno vuelo, pero el cinturón de castidad sin duda se queda en tierra.

El dato más curioso es que son las mujeres en su mayoría quienes contratan el vuelo del amor!

Excelente Marketing para la Cía Aérea Flamingo Air Inc.

Fuente: www.bbc.co.uk - actualidad.rt.com - flamingoair.net - huffingtonpost.com

A Volar!

A dar rienda suelta a las fantasías eróticas…

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Su impacto, más allá del COLOR y del diseño innovador y creativo en un, si podría decirse, co-branding creativo, donde coexisten la integración de las marcas con el arte.

Y se trata de Top Brands!

Hoy, leo un artículo de Javier Reguera (javierreguera.es), publicado en Puromarketing, donde hace mención del  nuevo estilo del Branding, las marcas y el arte.

Esta bueno aclarar que, “Branding” es la construcción estratégica que hace a una marca en toda su comunicación, algo que es mucho más complejo que hablar de un simple “logo” o imagen visual.

Para algunas marcas, es algo mucho más habitual que para otras ver como comparten sus productos y sus packagings con artistas.

Bien reciente es el caso de COCA-COLA (@CocaCola) que por cumplir Coca cola Light su  25º aniversario, ocho conocidos diseñadores españoles  han lanzado 30000 botellas de edición limitada en España, y el prestigioso diseñador italiano Roberto Cavalli, también creó sus diseños “animal print” super fashion para la marca. (Leer más).

Comparto el artículo de “BrandingArt” porque si bien no conozco a Javier, es muy interesante y gran aporte para los profesionales que trabajamos en BRANDING, y como en mi caso, me especializo además en COLOR (EL COLOR COMUNICA):

Branding-Art o la integración de las marcas en el sistema del arte

La frontera que delimitaba comunicación de marca y arte se está viendo diluida hoy en día por una nueva concepción del marketing. No hablamos de publicidad creativa. Esta ocurre de manera indeterminada, difusa, sin una plena conciencia de lo que ha de entenderse por publicidad artística. Su comprensión es meramente subjetiva.

Más bien nos referimos a la integración de una marca en el sistema del arte contemporáneo, integración voluntaria que termina por definir aspectos fundamentales de su imagen y estrategia. El arte, desde diferentes frentes y propuestas, invade el terreno de la comunicación de marca, y viceversa.
Podemos rastrear esta tendencia y comprobar que no es algo nuevo. El Pop-Art ya había mostrado la convergencia casi-natural entre arte y consumo. ¿Y si le damos la vuelta a esa visión para certificar que el universo del consumo representado por muchas marcas también ha encontrado vías distintas de acceso al arte?

No de otra manera, Andy Warhol pinta en 1985 la primera obra para la Absolut Art Collection.

Tomando como excusa la propia, botella de Absolut la colección consta en la actualidad de más de 800 piezas únicas (y originales), aporte de artistas como Keith Haring, Damien Hirst, Louise Bourgeois, Jean-Michael Basquiat, Douglas Gordon o Dan Wolgers, entre otros tantos.

 

El arte se pone al servicio de una marca para construir la iconografía de un producto que funciona tanto en las vitrinas de los museos de arte contemporáneo como en la publicidad. Otras muchas están indagando en esas posibilidades a partir de tres vertientes interrelacionadas.

• Tendencias, recursos y prácticas inspiracionales que hacen explosionar los cánones del marketing.

• El consumidor reclama nuevas experiencias de comunicación, vinculadas a mecanismos expresivos y culturales distintos, impactantes.

• Este hecho tiene consecuencias. Marcas y empresas más flexibles, abiertas a los requerimientos y tendencias ocasionadas en el mundo del arte.

Así, no es algo que haya que asociar únicamente a sectores o categorías de consumo (p.ej. moda) en las que la creatividad, el diseño o el arte mismo son factores determinantes a la hora de confeccionar los productos. Marcas como Absolut, Coca-Cola o Nike han introducido el arte en su ADN.
Nike, por su parte, amolda las bases del Branding-Art a los valores reconocidos a través de su imagen de marca. La agencia Ratcliffe Fowler Design, aprovechando la celebración en 2010 de la Copa Mundial de Futbol organizada en Sudafrica, diseñó para Nike una escultura (Ball-Man) de 21 metros de altura, hecha con 5.500 bolas. La agencia Access desarrollaría también para Nike un proyecto (Nike Extreme) que va más allá de lo publicitario, a medio camino entre el Land-Art y una experiencia de marca que limita con el deporte de riesgo para trasladarse después a la energía expansiva de la viralidad online. El Land-Art es en este caso una referencia remota, pero suficiente para advertir la implicación del medio natural y el paisaje en el proceso de comunicación.

Cuando las marcas hacen funcionar sus comunicaciones bajo la orientación de un género artístico conectado con soportes expresivos más arriesgados puede producirse una transferencia directa del objeto al producto, hecho que repercute positivamente en la atención del usuario y el consumidor sobre los valores innovativos. El arte digital, la instalación y la escultura contemporánea proyectan una visión de futuro sobre la marca y, correlativamente, un aumento de expectativas en referencia a nuevos entornos creativos para sus modelos de negocio. Cuatro casos que enmarcan esta tendencia:

• Lulu Guinness es una diseñadora de complementos con tiendas en todo el mundo. Haciendo uso del Pin-Art crea en 2011 un marco escultural denominado Be a pin-up.

• El estudio de diseño Non ha creado para la marca de automóviles Lexus una escultura-instalación de uno de sus modelos (CT 200h) que será mostrada en diferentes eventos.

• En una línea similar, Mercedes-Benz se adentra en la escultura recreando modelos de aerodinámica experimental.

• Art+Com, agencia especializada en espacios multimedia e instalaciones, realiza en 2008 una escultura cinética (Kinetic Sculpture) como parte de una exhibición en el BMW Museum de Munich. La escultura recrea en algunos momentos formas automovilísticas.

Si el arte ha utilizado las marcas en muchos momentos, ya sea como método de crítica cultural o como pauta de acercamiento, ahora es el mundo empresarial el que ha decido proyectar sus valores a través del sistema del arte.

El Branding-Art se convierte así en una estrategia que unifica campos distintos con el fin de encontrar claves transformativas.

Se trata de un soporte multidisciplinar, heterogéneo, que dota de una dimensión más creativa a las marcas. No existe una fórmula única. Pintura, instalación, géneros de vanguardia, arte digital, escultura: el campo del arte está siendo utilizado como una manera de comunicar conceptos procedentes de empresas y marcas. Incluso el espacio público y arquitectónico son elementos susceptibles de acoplarse a los requerimientos existentes en la definición de Brandig-Art. Un ejemplo. 

MTNG Experience, sede central de las oficinas de la marca de calzado Mustang, ha fusionado su espacio de trabajo con una galeria de arte, Mustang Art Gallery. No se trata de únicamente de mecenazgo (que por si solo no constituye forma alguna de Brandig-Art) , sino de la voluntad de crear un espacio laboral con connotaciones lúdicas y culturales de primer orden.

Fuente; Puromarketing; El Color Comunica; Coca-Cola ; Absolut; Amex; javierreguera.es 

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Abrazos y muchos EXITOS!!!

 

 

Patricia Gallardo

Asesora de Imagen y Comunicación. PR y Prensa 2.0 

Consultora en Redes Sociales, Social Media Marketing

Capacitación en Twitter para empresas y profesionales.

Especialista en COLOR y Branding.

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Por primera vez en la Argentina, Disco implementará un novedoso sistema de venta de productos en góndolas virtuales a través de smartphones; por primera vez implementado por un supermercado en el país.

Compuesta por cuatro piezas gráficas con imágenes icónicas del verano representadas con alimentos bajo la premisa “El verano está en Disco”.

En ésta campaña, implementa el Código QR (QR CODES) para incentivar la compra virtual.

Por ahora es en la Costa Atlántica, que recibe el mayor flujo de veraneantes de argentina.

Desde un smartphone los usuarios pueden reservar más de 300 productos y una vez efectuada la compra acercarse al local y retirar su pedido.

Supermercados Disco está implementando un nuevo sistema de venta de productos durante la temporada alta turística en Pinamar y Cariló, que consiste en góndolas virtuales que permiten la venta de productos a través de smartphones.

Las góndolas disponibles se encuentran activas durante enero y la primera quincena de febrero en Pinamar, en Av. Bunge y Av. Libertador, y Cariló, en Nuevo Espacio ubicado en Cereso y Calandria.

-“Desde Disco estamos muy entusiasmados de poder implementar este sistema que facilitará la compra de nuestros consumidores”- dijo Mercedes Mahlknecht, Gerente Disco.

Al incorporar el uso del Código QR en esta acción, Disco, también promueve la interacción en el entorno de la web 2.0 y en redes sociales.

Supermercados DISCO siempre estuvo a la vanguardia. Recordemos que,  DISCO, fue el primer supermercado en Argentina en comercializar a través de su tienda virtual “DISCO VIRTUAL” (www.discovirtual.com.ar) (Twitter: @Discovirtual).

Y ahora es el pionero en implementar las ventas por Códigos QR en el sector del supermercadismo en la Argentina.

¿Cómo es el sistema de QR CODE para DISCO?

Los usuarios-clientes deberánn contar con un smartphone con una aplicación (app) de lectura de códigos QR. (ver aquí)

Con este software debe escanear los códigos de los productos para llenar el carrito de compras virtual, y cuando termina el pedido, un colaborador de la empresa se comunica para confirmar los datos y coordinar la hora a la cual el cliente pasará a retirar su pedido listo.

Fuente: Disco - movilion.com - Young & Rubicam – www.disco.com.ar

QR Code, un nuevo mundo en auge!  Y en tu BlackBerry!

Si queres saber como bajar la App para escanear desde tu BlackBerry, lee más aquí.

También se puede bajar la aplicación, QR Code Scanner para BlackBerry, en appworld.blackberry.com/webstore

Coca-Cola, la marca mundial líder de gaseosas cola, instaló en el barrio porteño de “Chacarita”, de la Ciudad de Buenos Aires, una máquina mágica de “Coca-Cola” para compartir toda la felicidad en la Navidad.

COCA- COLA, célebre por haber difundir siempre el “Espíritu de la Navidad” y de SANTA CLAUS!

Gracias Coca-Cola por traer a mi ciudad, a mi país y al mundo toda la alegría, la pasión, la emoción, el amor y la felicidad!

ROJO y BLANCO, de SANTA, Santa Claus, Papá Noel, los colores institucionales de Coca-Cola!!!!!

Coca-Cola es sinónimo de felicidad!

Y la “Maquina Mágica de Coca-Cola” invita a destapar esa MAGIA del Espíritu de la Navidad, Natívitas! 

Esa energía que se siente, se irradia y se expande para la Navidad!

Muy buena campaña publicitaria y excelente spot “comercial” televisivo al aire en la pantalla, para éstas fiestas Navideñas!

Hermoso!

Coca-Cola… más de 125 años en el mundo, destapando FELICIDAD!

GRACIAS Coca-Cola!!!!!

Comparto el COMERCIAL, visto en el canal OFICIAL de @CocaCola en YouTube (al aire en TV)

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Abrazos… y muchos EXITOS!!!

QUE  LA MAGIA DEL ESPIRITU DE LA NAVIDAD LLEGUE A TU CORAZÓN Y TU ALMA!

Bendiciones y felicidades!

Patricia Gallardo

Asesora de Imagen y Comunicación. PR y Prensa 2.0 

Consultora en Redes Sociales, Social Media Marketing y Twitter coach.

Especialista en COLOR y Branding.

Conferencista internacional.

Miembro del Grupo Argentino del Color (GAC)

Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina.

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Esta interesante infografía muestra la relación entre las marcas, los colores y las sensaciones…
La investigación revela que el 93% de nuestra toma de decisiones se deriva de cómo algo que parece. Y de ese grupo, el 85% dice que ” c o l o r “ es la razón por la que compró un producto en particular sobre un producto de la competencia. Pero el 97.23 % esta seguro de que se debe creer de todos modos. Interesante!

La comparto:

Quienes siguen los tweets de @elcolorcomunica a diario, informo sobre el significado el color. También en la fans page de facebook: www.facebook.com/elcolorcomunicafans

El ROJO, sin duda captura nuestra atención, por ser el color que más ve el ojo humano. Recordemos el famoso síndrome de la Cartera Roja en el marketing. Rojo es pasión, atracción, emoción, cautiva, atrapa, atrae y nos motiva, pues acelera el ritmo cardíaco y la presión arterial.

El Naranja es el color de la energía, y se lo asocia con la “economía y la Prosperidad”. Incluso muchos medios gráficos lo usan para sus páginas.

Amarillo: es el color de la alegría (SMILE Button, lo comprueba). Se lo asocia con la buena vibra y el positivismo! La buena onda y energía.

Verde: es el color del bienestar, la salud, la felicidad, la calidad de vida y todo lo relacionado con el buen vivir saludablemente.

Azul Tiffany… el color de los sueños y las fantasías! Por eso Disney, también lo adopta como su color  institucional.

AZUL: es el color corporativo más usado en el mundo. Se lo asocia con el poder, la fuerza, la unidad, la amistad, la limpieza, la seguridad, la confianza, y mucho más!

El violeta, púrpura o morado, es el color del misticismo, la espiritualidad y connota elegancia y sutileza. Es el color del cambio, pués proviene del “Trueque” de los fenicios, creadores de éste color.

El rosa PINK Barbie, es el color del amor.

El NEGRO, es el color del “Lujo y del Poder”. Más del 90% de las “Tops Luxury Brands” son negras!

El color marrón, chocolate, té, habano, café, sin duda se lo asocia con esos productos. Según investigaciones y estudios realizados, es el color que produce mayor rechazo entre los consumidores. Por eso, algunas marcas, inteligentemente, ya sea de café o de chocolate no lo usan como color institucional; por ejemplo: MIlka (violeta), Starbucks coffee (verde), café Juan Valdez (rojo), etc.

Cada COLOR se relaciona con los sentidos. SINESTESIA! 

Siempre: EL COLOR COMUNICA! 

Fuente: El Color Comunica

Infografía:  www.kajabiapp.com

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Patricia Gallardo

Asesora de Imagen y Comunicación. PR y Prensa 2.0 

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